Força nacional de segurança vive no abandono!

Na home do jornal O Globo de hoje tem infelizmente um dos videos mais triste q eu assisti nos ultimos tempos ... como e onde estão alojados os agente da força nacional que arriscam a propria vida nessa guerra civil que o Rio de Janeiro vive hoje ...

Lamentável!

E o Page View já não é mais o mesmo ...

Li essa materia hoje em um dos meus sites de conteudo web favoritos o WEBINSIDER. Despertando nos midias uma pulguinha atras da orelha do que fazer agora? O mais bacana de tudo isso é que a interatividade e a velocidade não permitem uma rotina aos seus processos de trabalho. ATUALIDADE é uma palavra batida, mas a mais aplicavel de todas pra um profissional de web como eu.

QUANDO O PAGE VIEW NÃO QUER DIZER MUITA COISA
14 de julho de 2007, 13:59

Métricas para avaliar resultados dos sites e o engajamento dos leitores precisam de mais sofisticação. Por Vicente Tardin

Conversam o dono do site e o desenvolvedor:

- Quer dizer então que deste jeito, por causa do Ajax, toda vez que um usuário ler um texto, depois deixar um comentário, depois votar naquela matéria, depois ainda editar seu perfil… tudo isso vai contar um pageview só?

- É.

- Mas não tem outro jeito?

- Em benefício do usuário, ele só recarrega certos trechos da página.

- Só que os anúncios são vendidos aos pageviews. E o nosso patrocinador faz questão de saber isso sempre. Estamos ferrados.
…
Até agora o número de pageviews tem sido o critério mais importante para avaliar o desempenho de um site e o alcance de sua audiência. Para os sites de conteúdo, acostumados a exibir campanhas de banners, o número de pageviews é igual ao número de anúncios que pode oferecer ao anunciante.

É um critério importante, sem dúvida. Mas não vale muito para um site como o YouTube, por exemplo. Ao exibir um vídeo, que pode ser visto várias vezes e por muitas pessoas ao mesmo tempo, em incrível interação com alguma marca, tudo isso conta um pageviewzinho só.
Por motivos como esse, a Nielsen//NetRatings (no Brasil associada ao Ibope) passou a utilizar o tempo de permanência do usuário no site como critério mais importante para a mensuração de audiência (sem abandonar o pageview).

Eles entendem que os sites hoje não dependem tanto do recarregamento das páginas (o que determina os pageviews) para entregar ao usuário o conteúdo que ele deseja. E este conteúdo hoje, além de texto, pode conter rich media, Ajax e streaming - tanta coisa acontecendo e o pageview neste caso não revela isso bem.

Por esse motivo, a Nielsen começa a utilizar os novos itens Total Minutes e Total Sessions em seus relatórios. Prosseguem os dados para a média de sessões, time de permanência e pageviews, mas agora o “Total” procura refletir melhor a interação do usuário com o site em questão.

Desta forma, o número total de minutos seria melhor métrica para o engajamento, ao considerar o comportamento do usuário, independente do estilo ou propósito do site.
Alguns sites, como o Webinsider, oferecem leitura mais profunda. Outros oferecem vídeos, áudio ou jogos. Um artigo longo aqui vale um pageview, uma notícia de duas linhas em outro site também vale um pageview. Quando o pageview não dá conta para expressar esta diferença, o tempo gasto parece que mais adequado.

Lógico que para quem exibe anúncios, o pageview para a entrega de campanhas é importante. O que pode mudar é a percepção de valor do site em questão pelo anunciante em função de seus objetivos.

E neste instante acaba de chegar pelo Fale com o Editor do Webinsider uma pergunta do leitor Bruno Maciel:

“- Não encontrei o RSS do Webinsider com artigos completos. É um pouco chato ter que vir até o site do Webinsider quando estou acessando as notícias pelo meu smartphone. Isso faz realmente parte da política do Webinsider? Tentei acessar a versão wap, mas ela é paga.”
Sente o dilema: se o RSS entregar os textos completos para o Bruno ler no smartphone, não vai contar nenhum pageview para o site. Ele não verá nenhum banner, portanto é um leitor que não existe para o anunciante. Também não vai contar mais uma visita para o UOL etc etc.
Por outro lado, o desejo dele é legítimo - ler os textos no smartphone é algo que cada vez mais pessas vão querer. E agora?

Do jeito como são as coisas hoje, se o leitor não entra no site, não aconteceu nada. O Bruno não existe e a fila não anda para o site de conteúdo gratuito baseado em publicidade. Por essas e por outras que o pageview já não dá conta do recado totalmente.
Poderíamos entrar em detalhes, sugerir que o anunciante pense em ações ligadas aos feeds RSS etc etc. Mas o anunciante sequer tem uma visão clara sobre visitas, visitantes únicos, valor do leitor de nicho… Está cedo ainda.

http://webinsider.uol.com.br/index.php/2007/07/14/quando-o-pageview-nao-quer-dizer-muita-coisa/

Duas questões chaves ao meu ver nessa matéria é o seguinte: O Vicente foca muito no usuários “heavy user” como consumidor em potencial. Não se pode esquecer que ainda existe uma grande massa que está se familirizando agora com a WEB e ainda está bem receptiva a entrar num site e ver um banner. Grandes anunciantes não podem ainda migrar ou desconsiderar essa enorme fatia do bolo. Açoes de relacionamento simples, promocionais e campanhas de varejo sempre terão espaço e interesse pelos page views e impressoes. O bacana dessa onda de interatividade é a mensagem publicitária acompanhar o desenvolvimento do usuário em todos os níveis de navegação que vai de um DHTML simples até uma mensagem dentro do RSS dele.

Não consigo confiar 100% nos dados do IBOPE, já comparei seus dados de acesso com outras pesquisas e ate mesmo meus achismo pelas campanhas que ja vi darem resultado e não batem muitas vezes. Você tomar um planejamento através de dados somente de internet residencial, da mesma maneira, exclui uma grande massa que passa 10hrs por dia na frente de um PC no escritório e ao chegar em casa tem outros hábitos de navegação e consumo.

A ideia do tempo de permanência do usuário num site sempre foi bem vinda como defesa nos meus planejamentos, dá credibilidade ao conteudo, consequentemente a marca que anuncia ali. Mas esse tempo também é bastante dificil de ser mensurado. Se o rapaz sai pra almoçar e deixa 5 janelas abertas e volta ... isso entra na média geral.

Todos os dados de avaliação e metricas de audiencia para internet no Brasil hoje tem uma capa de gordura muito extensa. Todos os fatores devem ser avaliados em conjunto e nada melhor que uma segmentação adequada e uso do bom censo podem nos nortear um pouco mlehor.

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